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「你控制不了人生,但至少能铺好床」,清洁网红正流行

所属栏目:I一生活 发布时间:2020-06-11

「你控制不了人生,但至少能铺好床」,清洁网红正流行

你知道新一代网红靠什幺走红吗?不是美妆、不是旅游,而是打扫!

看打扫影片纾压

当韩蒂(Shelly Hendy)因为小产在家休养时,她整个人陷入了阴郁状态,于是她朋友建议她看打扫影片纾压。一开始,韩蒂觉得这个主意「很可笑」,但是,当她看着一支支由「清洁网红」(cleanfluencer)辛克莉菲(Sophie Hinchliffe)发表的打扫影片后,她发现自己居然看上瘾了。

清洁网红,追蹤者破百万

以「辛克太太」(Mrs. Hinch)之名闯荡江湖的辛克莉菲,是有 260 万名 Instagram 追蹤者的英国清洁网红。今年 28 岁的她,会在 Instagram 分享她一尘不染的家,还有一支支一边大刷水槽、一边聊天的影片。不只如此,辛克莉菲还发明打扫专用语,她也称自己的追蹤者是「辛克大军」(#HinchArmy)、称摆放清洁用品的橱柜为纳尼亚(Narnia,英国奇幻小说家 CS 路易斯的作品《纳尼亚传奇》中,主角透过神奇衣橱穿越到奇幻世界)。

 美国知名清洁网红希克曼的这支影片,她将自己的家前前后后打扫了一遍,并透过缩时摄影的方式和网友分享。目前,这支影片的观看次数已经逼近百万。

从健康、生活风格再到清洁

过去几年,像辛克莉菲这样的清洁网红从生活风格、健康大师的风潮崛起,有的清洁网红发表影片点阅率随随便便就破百万,出版社也开始找他们出书、行销清洁用品等。

其中,美国知名清洁网红希克曼(Megan Hickman)就说,她靠着经营 YouTube 频道「Love Meg」的营收,在乔治亚州的萨凡纳城(Savannah)买了 126 坪的房子。

美国、加拿大用 YouTube

比较美加和英国的清洁网红,美加的清洁网红倾向在 YouTube 和网友交流,他们会上传打扫的缩时影片,让观众目睹乱糟糟的家焕然一新的瞬间。此外,美加的清洁网红也会拍摄教学影片,传授网友打扫小祕方,还让网友一窥自己家的模样,再搭配轻柔的音乐,顿时纾压感大增。

英国喜欢用 Instagram

而在英国,清洁网红比较喜欢利用 Instagram 展现打扫魔法,他们会在限时动态随时更新打扫进度、推荐的清洁用品,还有打扫带给他们的灵感与启示。

 英国清洁网红辛克莉菲的 Instagram 贴文,常常可以看到她和清洁用品公司合作行销的清洁用品,这些用品通常不会太贵,一般人也买得起。

为什幺这些清洁网红会走红呢?

内容不做作很亲切

根据大部分网友的说法,那是因为这些清洁网红上传的内容不敏感也不做作,重点是让萤幕前的网友感到很亲切,毕竟,清洁网红在打扫时往往穿着一般人都会穿的家居服,给网友身历其境的感觉。

推荐产品不贵、留言串友善

再来,有别于美妆或旅游网红,清洁网红推荐的产品通常不贵,大部分的人都买得起。他们贴文下的留言串也很友善,常常是大家一起分享打扫的祕诀。最后,每支影片或每则贴文最后都有个完美结局:家里变得乾乾净净、焕然一新。

韩蒂靠着打扫走出阴霾,现在也常常在 Instagram 分享打扫心得。

打扫我也做得到

靠着清洁网红的影片重拾笑容的韩蒂说:「当我状态不佳、心情非常郁闷的时候,我发现自己很难有动力站起来做点事。但是看到某些人在打扫,我会觉得这我也做得到。」

从做家事找回平静

韩蒂进一步分享,当她的 Instagram 页面充满别人光鲜亮丽的生活时,她越看心情越不好,但清洁网红的贴文不一样,她发现这里就像人们逃离混乱世界的避风港,透过简单、举世共通的做家事找回秩序和平静。

求助擦擦洗洗来纾压

看着清洁网红的分享,韩蒂自己也开始尝试新的清洁用品,并录下自己满屋子擦擦洗洗的影片上传到她的 Instagram 帐号 @MissHendyHome。几週内,韩蒂就增加了成千上百名追蹤者,现在已经有成千上万人追蹤她了。有了这强大的支持团体,韩蒂发现自己可以自在地和网友讨论身心健康,还有为什幺要透过打扫来纾压。

「你控制不了人生,但至少能铺好床」,清洁网红正流行

喜爱清洁网红的网友表示,当他们看着别人将凌乱的家一点一滴收拾起来时,自己的内心似乎也获得某种疗癒。

让脑袋停止暴冲

今年 20 岁、住在纽约的伊札娜(Kiera Inzana)就说,她很难入睡,不过在 YouTube 的缩时打扫影片帮助她放鬆。「当焦虑上身时,你会开始担心下一刻会发生什幺事,以及失去对生活的控制,」伊札娜继续说:「看别人清理房间并且掌控他们的私人空间,可让我的脑袋停止暴冲。」

今年 19 岁、住在南卡罗莱纳州的迷姆斯(Karen Mims)表示,她已经看这些打扫影片好些年了,当她看到别人的房间比自己还乱时,这会让她好过一点。

从凌乱到乾净,获得无上满足感

今年 25 岁、住在匹兹堡的琼斯(Lexi Jones)则说,她可以透过打扫家里获得无上的满足感,并且当她看到缩时影片,某人凌乱不堪的家逐渐变乾净时,她觉得莫名纾压。

「我认为我们的日常生活,有许多方面都很混乱,所以看着某些事物处于有秩序的状态令人放鬆,」今年 24 岁、住在加拿大渥太华的莎希迪(Sahar Shahidi)说。「你控制不了人生,但至少能铺好床」,清洁网红正流行

随着女性清洁网红的走红,有人开始担心这会加强女性就该负责家中清洁工作的性别刻板印象。

打造井然有序的环境

在伦敦大学城市学院教授社会学的贝克(Stephanie Baker)博士说:「清洁网红之所以会崛起,基本上与井然有序相关。这不仅和拥有整齐的家有关,而是打造一个能蓬勃发展、有秩序的环境。」

想起 20 世纪女性杂誌

然而,康乃尔大学传播教授杜菲(Brooke Erin Duffy)表示,这些清洁网红让她想起 20 世纪红极一时的女性杂誌,清洁网红把某些看不到和属于私人空间的事物摊在大众的目光下。

强化刻板印象?清洁是女性的工作

清洁网红多以女性为主,更让人担忧这是否强化存在已久的性别刻板印象:女性就该负责家中的清洁工作。

英国记者乔希(Amita Joshi)在 Twitter 写到:「我讨厌关于清洁网红的一切,他们透过鼓励女性打扫,让反对父权的种种努力功亏一篑。」

不分男女,打扫是团队工作

英国清洁网红布蕾(Gemma Bray)表示,她有注意到性别刻板印象这一块,所以她会分享自己丈夫和儿子在打扫的样子。

布蕾说:「我会说打扫需要团队的努力,我希望我的儿子们都能出力。」不幸的是,布蕾的追蹤者男性比率少于 10%,所以她的这番「打扫团队论」大部分还是女性追蹤者接收到。「你控制不了人生,但至少能铺好床」,清洁网红正流行

虽然大环境失序,不过看到一尘不染的家,会不会让你感到莫名安慰呢?

当大环境失序,清洁更令人安慰

无论如何,《卫报》报导提到,面对失序的大环境下(英国脱欧、美国总统川普当政),或许清洁网红的崛起一点也不令人惊讶。

贝克博士说:「在不确定的时代下,对秩序和自我管理的关注成为自我改进的策略,蓬勃发展。」

换句话说,当整个世界越来越像大型垃圾堆,打扫清洁就更令人感到安慰。



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